Estrategias de marketing: (Registro nro. 5273)
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| 000 -Cabecera (24) | |
|---|---|
| Campo de control interno | 03230nam a22002894a 4500 |
| 001 - Número de control | |
| Campo de control | PE-BaUNAB |
| 005 - Fecha y hora de la | |
| Campo de control | 20250210153029.0 |
| 006 - ELEMENTOS DE DATOS DE LONGITUD FIJA - CARACTERÍSTICAS ADICIONALES DEL MATERIAL - INFORMACIÓN GENERAL | |
| Campo de control de longitud fija | a||||gr|||| 001 0 |
| 007 - Tipo material - Descripcion fisica - info general | |
| Tipo material | ta |
| 008 - Códigos de longitud fija (40p) | |
| Campo de control de longitud fija | t pe gr 00| 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| ISBN | 978-84-7356-819-7 |
| 040 ## - Origen de la Catalogacion | |
| Origen de la Catalogacion | PE-BaUNAB |
| 041 ## - Código de idioma | |
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente (R) | spa |
| 043 ## - Pais ISO | |
| País ISO | esp |
| 082 ## - Número de clasificación | |
| Clasificación | 658.8 |
| 100 ## - Autor personal | |
| Autor personal | Munuera Alemán, José Luis |
| 9 (RLIN) | 11857 |
| 245 ## - Titulo | |
| Titulo | Estrategias de marketing: |
| Subtítulo | Un enfoque basado en el proceso de dirección |
| 250 ## - Mención de edición | |
| Número de edición | 2da. ed. |
| Número de reimpresión | 3ra reimp. |
| 260 ## - Pie de imprenta | |
| Ciudad | ESIC: |
| Nombre de la editorial | Madrid, |
| Año | 2016 |
| 300 ## - Descripción física | |
| Extensión | 687 p. |
| Otros detalles físicos | Cuad., fig., |
| Dimensiones | 24 cm. |
| 505 ## - Nota de contenido | |
| Nota de contenido | Teoría: 1.-Estrategia y marketing 2.-Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico 3.-Evaluación dinámica del atractivo del mercado 4.-Análisis de la competencia y de los competidores 5.-Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos 6.-Estrategias de crecimiento 7.-Estrategia de expansión internacional 8.-Estrategia de desarrollo de nuevos productos I 9.-Estrategia de desarrollo de nuevos productos II 10.-Estrategia de imitación 11.-Estrategia de diferenciación a través de la marca 12.-Estrategias competitivas 13.-Estrategias de desinversión en el mercado 14.-Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing 15.-Auditoría de marketing 16.- Casos |
| 520 ## - Resumen | |
| Resumen | Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. |
| 650 #0 - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Gerencia de mercadeo |
| 9 (RLIN) | 11858 |
| 650 #0 - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Marketing |
| 9 (RLIN) | 5996 |
| 700 ## - Asiento secundario - Autor personal | |
| Autor Personal | Rodríguez Escudero, Ana Isabel |
| 9 (RLIN) | 11859 |
| 942 ## - Datos personalizados Koha | |
| Fuente de clasificación | Dewey Decimal Classification |
| Tipo de Documento | Libros |
| Fecha procesamiento | 2025-02-10 |
| Catalogador | FTMR |
| Fuente de Clasificacion | Colección | Ubicacion permanente | Ubicacion actual | Fecha de adquisicion a la Biblioteca | Origen de adquisicion | Prestamos | Signatura | Código de barras | Ultima fecha de verificacion | Tipo de ítem |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dewey Decimal Classification | Administración | UNAB | UNAB | 02/10/2025 | Compra | 658.8 M95 | 01L000006882 | 02/10/2025 | Libros | |
| Dewey Decimal Classification | Administración | UNAB | UNAB | 03/05/2025 | Compra | 658.8 M95 ej.2 | 01L000006988 | 03/05/2025 | Libros | |
| Dewey Decimal Classification | Administración | UNAB | UNAB | 03/05/2025 | Compra | 658.8 M95 ej.3 | 01L000006989 | 03/05/2025 | Libros |