Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras
Kotler, Philip
Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras - Madrid : Pearson Educación , 2003. - xx, 208 p. ; 24 cm.
La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado -- Innovaciones originadas fuera de un mercado -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del mercado -- El marketing lateral a nivel del producto --- El marketing lateral a nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral.
978-84-205-4280-6
Marketing
Mercadeo
658.8
Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras - Madrid : Pearson Educación , 2003. - xx, 208 p. ; 24 cm.
La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado -- Innovaciones originadas fuera de un mercado -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del mercado -- El marketing lateral a nivel del producto --- El marketing lateral a nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral.
978-84-205-4280-6
Marketing
Mercadeo
658.8