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100			_aKotler, Philip _eautor _91982
245			_aDirección de marketing
250			_a14a ed.
260			_aMéxico, D.F. : _bPearson , _c2012.
300			_axxii, 657 p. : _bil. ; _c24 cm.
505			_aComprensión de la dirección de marketing. -- Identificación de las oportunidades de mercado. -- Conexión con los clientes. -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta. -- Creación de marcas fuertes. -- Formación de ofertas de mercado. -- La entrega del valor. -- La comunicación del valor. -- Generación de crecimiento rentable a largo plazo.
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