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020			_a978-84-205-4280-6
082			_a658.8
100			_aKotler, Philip _91982 _eautor
245			_aMarketing lateral : _bnuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras
260			_aMadrid : _bPearson Educación , _c2003.
300			_axx, 208 p. ; _c24 cm.
505			_aLa evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado -- Innovaciones originadas fuera de un mercado -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del mercado -- El marketing lateral a nivel del producto --- El marketing lateral a nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral.
650			_aMarketing _95996
650		0	_97259 _aMercadeo
700			_aTrias de Bes, Fernando _91983 _ecoautor
942			_cLIB _e02/02/23 _zjcc
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