TY  - BOOK
AU  - Juan Miguel Alcántara Pilar
TI  - Marketing y comunicación crosscultural 
T2  - Economía y Empresas
SN  - 9788436847260
PY  - 2022///
CY  - Madrid 
PB  - Pirámide
KW  - Economía y Empresa
KW  - Comunicación y cultura
N1  - La investigación en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, entre otras razones porque los valores culturales son fuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores.En esta obra se trata de entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores culturales.En definitiva, trata sobre el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ámbito del marketing y lo hace desde una perspectiva práctica, al incluir continuos ejemplos y casos prácticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudarán al lector a comprender de una manera lógica y fácil los contenidos
ER  -