TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Trias de Bes, Fernando
TI  - Marketing lateral: nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras
SN  - 978-84-205-4280-6
U1  - 658.8 
PY  - 2003///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación
KW  - Marketing
KW  - Mercadeo
N1  - La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado -- Innovaciones originadas fuera de un mercado -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del  mercado -- El marketing lateral a nivel del producto --- El marketing lateral a nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral
ER  -