Kotler, Philip <br/><br/>
Marketing lateral :  nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras 

 - Madrid :  Pearson Educación ,  2003. 
 - xx, 208 p. ;  24 cm. 
<br/><br/>La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado -- Innovaciones originadas fuera de un mercado -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del  mercado -- El marketing lateral a nivel del producto --- El marketing lateral a nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-84-205-4280-6 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing<br/>Mercadeo
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8