Plan de Marketing : (Registro nro. 5233)
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| 000 -Cabecera (24) | |
|---|---|
| Campo de control interno | 02614nam a22002774a 4500 |
| 001 - Número de control | |
| Campo de control | PE-BaUNAB |
| 006 - ELEMENTOS DE DATOS DE LONGITUD FIJA - CARACTERÍSTICAS ADICIONALES DEL MATERIAL - INFORMACIÓN GENERAL | |
| Campo de control de longitud fija | a||||gr|||| 001 0 |
| 007 - Tipo material - Descripcion fisica - info general | |
| Tipo material | ta |
| 008 - Códigos de longitud fija (40p) | |
| Campo de control de longitud fija | t pe gr 00| 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| ISBN | 9789587717198 |
| 040 ## - Origen de la Catalogacion | |
| Origen de la Catalogacion | PE-BaUNAB |
| 041 ## - Código de idioma | |
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente (R) | spa |
| 043 ## - Pais ISO | |
| País ISO | per |
| 082 ## - Número de clasificación | |
| Clasificación | 658.8 |
| 100 ## - Autor personal | |
| Autor personal | Hoyos Ballesteros, Ricardo |
| 9 (RLIN) | 11750 |
| 245 ## - Titulo | |
| Titulo | Plan de Marketing : |
| Subtítulo | Diseño, implementación y control |
| 250 ## - Mención de edición | |
| Número de edición | 2da ed. |
| 260 ## - Pie de imprenta | |
| Ciudad | Bogotá : |
| Nombre de la editorial | Ecoe, |
| Año | 2018. |
| 300 ## - Descripción física | |
| Extensión | 152 p. |
| Dimensiones | 24 cm. |
| 505 ## - Nota de contenido | |
| Nota de contenido | 1. Estrategia. 2. La estrategia y táctica en la gerencia de marketing. 3. Generalidades del plan de marketing. 4. Papel del marketing en las empresas: misión, objetivos y funciones. 5. Modelo integral de gestión de marketing casar(capturar, sostener y aumentar clientes). 6. La planeación estratégica de marketing. 7. Elementos del plan de marketing. 8. Elaboración del pronóstico de ventas (FORECAST). 9. Ejecución de la estrategia. 10. Evaluación del desempeño de marketing: la auditoría de marketing. 11. La auditoría del servicio al cliente a través de la observación participante: "el cliente incógnito". 12. Vademécum estratégico. |
| 520 ## - Resumen | |
| Resumen | El marketing es el motor que impulsa el crecimiento mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la empresa. De manera sencilla y metódica el texto presenta cómo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnóstico que le permiten al lector ejecutarlo en una empresa real con enfoque en Gerencia de Mercadeo. El autor presenta un modelo de gestión de marketing que ha denominado Modelo CASAR, una guía práctica de diseño estratégico de mercadeo para una organización de cualquier tipo. El libro se distribuye en doce capítulos, incluye tres capítulos nuevos que tienen como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estratégico en torno a la dirección del marketing empresarial, entre su contenido está: la estrategia, la táctica en la Gerencia de Marketing, la implementación del Modelo CASAR, la auditoría de marketing y un vademécum estratégico, entre otros. Dirigido a estudiantes de pregrado en mercadeo, mercadotecnia, publicidad, marketing, negocios internacionales y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y profesionales en Gerencia de Mercadeo, Gerencia Estratégica, Gerencia Comercial y Administración. |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | MERCADEO |
| 9 (RLIN) | 7259 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | SERVICIO AL CLIENTE |
| 9 (RLIN) | 6765 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | ADMINISTRACIÓN DE VENTAS |
| 9 (RLIN) | 6267 |
| 942 ## - Datos personalizados Koha | |
| Fuente de clasificación | Dewey Decimal Classification |
| Tipo de Documento | Libros |
| Fecha procesamiento | 2025-01-21 |
| Catalogador | IRRQ |
| Fuente de Clasificacion | Colección | Ubicacion permanente | Ubicacion actual | Fecha de adquisicion a la Biblioteca | Origen de adquisicion | Prestamos | Signatura | Código de barras | Ultima fecha de verificacion | Tipo de ítem |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dewey Decimal Classification | Administración | UNAB | UNAB | 01/21/2025 | Compra | 658.8 H81 | 01L000006771 | 01/21/2025 | Libros | |
| Dewey Decimal Classification | Administración | UNAB | UNAB | 01/21/2025 | Compra | 658.8 H81 ej.2 | 01L000006772 | 01/21/2025 | Libros | |
| Dewey Decimal Classification | Administración | UNAB | UNAB | 01/21/2025 | Compra | 658.8 H81 ej.3 | 01L000006773 | 01/21/2025 | Libros |